品牌開發贈品的幾大原則
一個好的贈品對產品的銷售和品牌形象的塑造的影響是巨大的。贈品設計的重要性不容忽視，它需要在贈品策劃之初就進行系統的思考和長遠的規劃，考慮與產品特性的結合。隨意選擇一個新穎的網紅禮品，並加上企業的logo，認為企業贈品的設計完美收工，是非常錯誤的做法。這樣做可能會導致事倍功半的結果，甚至產生相反的效果。因此，設計一款符合自己公司氣質的贈品並不是很難，只要你思考好贈品的意義和品牌的定位。
贈品通常被稱為"促銷品"，它的目的是促進產品銷售，擴大品牌傳播，是企業與消費者之間的一個重要媒介。因此，贈品的設計應符合以下五個原則：
一、品牌定位：贈品代表著產品品質和品牌文化，因此贈品的定位必須與產品和品牌文化相一致。只有這樣才能促進銷售，加強品牌定位，為品牌加分。如果你的產品面向高端人群或成功人士，贈品應該顯得精致有品位，並且具有收藏價值；如果產品面向工農人員，贈品則應具有實用性，避免浮誇。
二、產品關聯性：每種產品都有其具體的用途，作為贈品，必須與產品的用途有一定的關聯性，這樣消費者在購買時會感到實惠和自然。例如，購買洗發水時贈送沐浴露，購買洗衣機時贈送晾衣架，購買冰箱時贈送保鮮盒，這些贈品恰好都是購買者需要的。
三、購買者偏好：我們必須考慮產品的購買人群，了解他們喜歡什麽樣的贈品。例如，家庭用品通常由女性購買，因此在相同的白酒產品中，贈送圍裙的銷量會比贈送香煙火機的銷量好；對於玩具，購買者是兒童，贈送零食的銷量肯定比積分卡好。
四、提升購買欲望：贈品通常起到消費者猶豫是否購買的最後推動作用。因此，贈品必須能夠提升購買欲望，否則即使贈品再好也沒有用。這也是對贈品開發人員經驗的考驗，這種技能只能在實際工作中不斷摸索和提高。
五、成本預算：成本控製是贈品開發的基本條件。在開發之前，我們必須根據用途、數量和效果進行成本預算，因為贈品發放的最重要目的是擴大銷量和盈利。如果贈品的成本超過預算，就會得不償失，贈品也就失去了核心價值。
在設計贈品時，必須考慮品牌定位、產品關聯性、購買者偏好、提升購買欲望和成本預算等因素。綜合考慮這些原則，才能設計出符合公司氣質的贈品。因此，在進行贈品策劃時，需要充分思考和規劃，確保贈品與產品特性和品牌定位相匹配，以達到最佳的銷售和品牌塑造效果。
