淺談廣告禮品及其宣傳作用
一、廣告禮品應具有的廣告宣傳特性
廣告 (advertisement)—從字面簡單理解就是廣而告之的意思，而根據“廣告管理學”的歸納與總結 :“廣告”是由廣告客戶通過付費獲得可控制形式的非個體傳播，以勸說的方式向目標市場推銷產品、服務或觀念的工作。
自從有了商品經濟以來，廣告就已經產生了。在古代，商品主人在紙上寫下商品的名稱、價格、性能等信息以招攬顧客，這就是最早的廣告。而隨時代的變化，廣告的手段和方式也越來越多樣，燈箱、報紙、霓虹燈等都是現代廣告常用的手段。
廣告禮品作為商家特殊的廣告媒介，在設計時應首先關註廣告與企業以及消費者之間的關系，這樣設計出的廣告禮品才可能獲得成功，它才能成為商家贏得銷售額的有利工具，才能成為消費者正確獲取信息的媒介。
廣告禮品是商家產品宣傳與推廣的手段
廣告禮品存在的首要目的是幫助促進商家產品的銷售，而這一目的的實現，首先體現在廣告禮品對商家產品進行宣傳與推廣。廣告禮品對商產品的宣傳與推廣的表現方式有很多種，在對廣告禮品設計時，首先要全面系統的認識商家產品，深刻了解產品的內涵。其次尋找符合企業及企業產品形象的切入點，將這切入點融入廣告禮品中去。只有這樣。廣告禮品的作用才會顯現。最後，再通過印刷 LOGO 等方法來實現禮品與切入點的融合。
廣告禮品是商家品牌宣傳與推廣的手段
品牌是強有力的團體化工具，消費者購買產品，除了考慮到產品的功能是否能滿足自己，同時也因為他們認為產品的品牌、品牌價值與他們的自我形象的設計相符合。品牌通常靠產品、服務來體現的。好的產品能幫助企業品牌形象的提升，它們能通過自身來傳達企業的目標、價值和信仰，更重要的是它能內外雙向地向人們介紹企業，因此對產品設計的關註，將企業文化融入產品則尤其重要。
廣告禮品作為企業的另一特殊產品，對企業產品進行推廣及宣傳的同時，也起到直接對企業的品牌進行推廣的作用。優秀的廣告禮品不僅可以在短時間內促使消費者購買企業產品，同時隨著消費者不斷使用廣告禮品，消費者也會常常註意到廣告禮品所體現的企業品牌，這可以幫助企業在消費者心裏建立長期的印象，對促成消費者再次購買企業品牌產品的行為起到不可忽視的作用。
廣告禮品是對企業發展策略及不同發展主題的推廣
對於企業來說，每個企業都有自己不同的主發展策略及階段性發展主題，商家為了實現各種發展主題，往往會時常改變、革新自己的產品，此時廣告禮品的設計必須充分考慮企業發展的主題，結合主題並運用不同的表現方式使廣告禮品最大限度地傳達信息給消費者。
二、廣告禮品應體現客戶的企業及產品形象
廣告禮品與企業形象的關系
廣告禮品是企業及企業產品傳遞信息的載體及媒介，廣告禮品使用的成功與否關系到企業的營銷戰略和產品銷售的好壞。一個好的廣告禮品能在消費者的心目中擁有崇高的地位，因而企業產品及企業就有可能獲得消費者的良好評價。既然廣告禮品與企業及企業產品有如此密切的關聯，那麽對廣告禮品與企業的內在意義進行全面的認識是十分必要的。
廣告禮品特征與企業特征
成功的廣告禮品首先必須建立起自己的特征。沒有特征的廣告禮品，不僅不能幫助企業改善和增加銷售額，而且還會增加企業的額外成本，在激烈的市場競爭中更不會為企業帶來好的反饋。廣告禮品特征的主要表現體現在廣告禮品如何取悅消費者，如何誘導消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。廣告禮品特征的效益是由消費者所決定的，但廣告禮品特征並不是消費者建立的，它是企業特征的外延。企業特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用於企業。廣告禮品特征不僅在企業產品銷售中增強企業產品的個性，另一方面，廣告禮品特征在社會消費活動中更直觀的體現了企業的整體形象。
廣告禮品形象識別與企業形象
廣告禮品形象識別與企業形象有著密切的關系，廣告禮品形象的塑造是企業形象的延伸。廣告禮品形象是企業形象的代表，除了通過企業產品外，廣告禮品也是消費者對企業的認知渠道。以廣告禮品形象為基礎，並通過廣告禮品形象的樹立來塑造企業形象，是塑造企業形象的途徑之一。同時，廣告禮品形象更多地關註企業產品在市場的表現能力，它通過自身良好的廣告禮品形象，從根本上促進企業產品的銷售。
廣告禮品形象和企業形象的塑造是相輔相成的。企業的企業形象和廣告禮品形象的關系就如同一棵樹，樹幹是企業形象，樹枝是廣告禮品形象。廣告禮品形象可以是單元化，多方向的，但企業形象只有一個。
以廣告禮品形象幫助樹立企業形象
廣告禮品能使消費者直接地認識企業，因此一個企業要得到消費者的認可，可以通過加大廣告禮品形象推廣。以廣告禮品形象樹立企業形象首先要樹立廣告禮品的整體概念，在現代市場中，對廣告禮品的理解不能只停在具體的功能與用途上，廣告禮品應該更多地關註企業的文化及企業產品市場戰略。其次，廣告禮品的質量是建立廣告禮品良好形象的基礎。質量是廣告禮品的物化指標，好的質量能在消費者心裏產生好的印象，同時也能在消費者的心裏建立起良好的企業形象。第三，有特色的廣告禮品是樹立廣告禮品形象的標誌。有特色的廣告禮品能使其與競爭對手有明顯的區別，它能幫助企業擊敗對手。
三、從消費者心理角度來看廣告禮品設計
廣告禮品設計的目的是促進產品銷售及建立與提升企業形象，而其設計的出發點則應該從消費者的心理角度考慮。消費者心理對是否關註產品的行為有著決定性的作用，同一款廣告禮品，當它被擺放在不同的消費者面前，其被接受程度往往會截然不同。因此在廣告禮品的開發之前對廣告禮品的最終消費群的心理行為、購買行為做充分的調查顯得格外重要。正確處理好消費者心理與廣告禮品的關系，對於消費者，可提高消費效益；對於經營者，可提高經營效益。
廣告禮品與消費者心理
廣告禮品設計，如果遵循消費者的心理活動規律，就會讓消費者容易接受，但如果不重視這些規律，則往往可能使消費者難以接受，甚至會影響產品的銷售。廣告禮品是否能成功遵循消費者心理主要表現在以下幾個方面 :
廣告禮品是否能引起消費者的感知
消費者的感知是指消費者感性認識某一產品的初級階段，它通常包括兩個過程，先是對產品的感覺過程，這個過程是由產品直接作用於消費者感官而引起的反應過程，而這一過程是消費者接觸產品的最簡單的心理過程。當感覺過程結束後，消費者會對感覺材料進行整合，而這個過程則是消費者對產品的知覺過程。比如麥當勞每次推出新的套餐玩具時，總會在每個店裏的醒目位置放一個展示區來展示其新玩具，這樣做的目的是使消費者直接獲取廣告禮品信息，從而間接促使消費者購買套餐。
在廣告禮品的設計中，合理運用消費者感知規律是十分重要的，它能使廣告禮品在短時間內引起消費者的感知，從而可以與消費者進行進一步“交流” 。
廣告禮品是否能引起消費者的註意
當廣告禮品在短時間內引起消費者的感知後，接下去它必須要能吸引消費者的註意，然後才能發揮它的作用。廣告禮品如果不能引起消費者註意，那麽它的其他作用就無法繼續體現出來。因此，在設計廣告禮品時，必須要考慮消費者的註意規律。對於廣告禮品來說，引起消費者註意的因素有兩類，一是廣告禮品本身的特征。廣告禮品的新奇度、對比度，廣告禮品所處位置等特征都會影響消費中的關註度 ；第二類是消費者的主觀狀態，如對廣告禮品的需要、當時的心情等等。
廣告禮品是否能引起消費者的情感共鳴
廣告禮品設計的最終目的是促使消費者形成購買的行為，而消費者的購買行為和其情感活動是密切相關的，消費者的情感可以轉變為購買動機，因此對消費者的情感規律的關註是廣告禮品設計的重要方面。為了更好地讓消費者對廣告禮品產生情感上的共鳴，在設計廣告禮品時，設計師應該要重視設計語言的感染力和說服力，同時加強產品的人性化與情趣化，這樣設計出來的廣告禮品則更能被消費者認可與接受。
