禮贈品開發的五大原則
贈品在產品銷售和品牌形象塑造中的重要性不可低估。當提到雀巢咖啡時，人們往往會自然而然地想起那個專屬紅色咖啡杯。這個咖啡杯給消費者留下了時尚和溫暖的深刻印象。在消費者心中，它不僅僅是一個簡單的杯子，更代表著雀巢、咖啡文化以及現代溫暖時尚的生活態度。
一個好的贈品設計對於產品銷售和品牌形象塑造的影響是巨大的。在贈品策劃初期，就需要進行系統的思考和長遠的規劃，充分考慮與產品特性的結合。不能簡單地隨意選擇市場上的流行禮品，再加上企業的標誌，就認為贈品設計完美無缺。這樣的做法是大錯特錯的，可能會導致事倍功半的結果，甚至產生相反的效果。
贈品通常被俗稱為"促銷品"，顧名思義，它們用於促進產品銷售和擴大品牌傳播，是企業與消費者之間的橋梁。因此，贈品設計應該遵循以下五個原則：
品牌定位
贈品在某種程度上代表著產品的品質和品牌文化，因此贈品的定位必須與產品和品牌文化相一致。只有這樣，才能促進銷售，並在一定程度上加強品牌定位，為品牌加分。如果你的產品面向高端人群或成功人士，贈品必須顯得精致有品味，並且具備收藏價值；如果產品的目標消費群體是工農人員，贈品則應具備強大的實用性，避免過於華麗浮誇。
產品關聯性
每種產品都有其特定的用途。作為贈品，必須註意與產品的用途有一定的關聯性，這樣消費者在購買時會感到有一種實惠和自然的買一送一的體驗。
購買者偏好
企業必須考慮產品的購買人群，了解他們喜歡什麽樣的贈品。不同的消費者群體有不同的偏好和需求，因此贈品的設計應考慮到這些因素，以增加消費者的滿意度和認同感。
提升購買欲望
贈品通常是消費者在猶豫是否購買時的一個決策因素。因此，贈品必須能夠激發購買欲望，否則即使是再好的贈品也無濟於事。這也是對開發人員經驗的考驗，這種技能只能通過實際工作中的不斷摸索和提高來獲得。
成本預算
成本控製是贈品開發的基本條件。在開發贈品之前，企業必須根據用途、數量和效果進行成本預算。因為贈品發放的最重要目的是擴大銷量和盈利。如果贈品的預算超過成本，將得不償失，贈品也將失去其核心價值。
一個好的贈品設計對於產品銷售和品牌形象的塑造至關重要。它不僅代表著品牌的品質和文化，還能促進銷售、加強品牌定位，並提升消費者的購買欲望。在設計贈品時，需要註意品牌定位、產品關聯性、購買者偏好、購買欲望的提升以及成本預算控製。只有經過系統的思考和規劃，結合產品特性，並考慮到消費者的需求和喜好，才能設計出與品牌完美契合的贈品，從而取得事半功倍的效果，並為品牌的發展和銷售增添新的動力。
